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INDULGE Bistro 扭轉思維讓創意變成聚客的品牌力

被譽為台灣之光的INDULGE Bistro 到底有風光?若是細數過去的得獎紀實,INDULGE可說是台灣唯一同時榮獲「亞洲50大酒吧」、「世界最佳50大酒吧」、「米其林指南餐盤推薦」殊榮的餐酒館,INDULGE用實力打破酒吧餐食不見得美味的刻板印象。

十三年前,深受歐美調酒文化薰陶的Aki,決意從國外回台開店,而且還是開設當時台灣人很不熟悉的餐酒館。將記憶回溯到創業之際,Aki苦笑,「那時候很多客人喝不懂,就算點調酒,也都很保守,直到酒商開始找我們合作專案,才讓大家知道,原來調酒有很多可能性,就連廚房食材也能放入調酒裡玩創意。」其實從開店以來,得獎就不在Aki的預期心理內,不過因為INDULGE一直以來的突破創新,讓酒吧一進榜就迅速破了很多紀錄,瞬間打開知名度,但Aki卻沒因此而自滿,他反倒認為應該回歸步調,維持初心信念,這才真的是講自己的故事。

不過,去年疫情爆發改變了一切,就連餐廳經營也得轉向思考,特別是重視情境體驗的餐酒館,要如何讓消費者感受如同在店內的情境氛圍呢?Aki靈機一動,將線下的東西帶到線上,透過結合外送及QR code的調酒訂閱制,讓消費者能把儀式感帶回家。

關於餐點,為在三級警戒下突圍,Aki決定和foodpanda合作外送,「一方面是我自己比較喜歡foodpanda,因為foodpanda重視和客人的互動性,餐點的選擇性也比較豐富,而對店家的優勢則是,外送夥伴接單的狀況更好,多數時間都配對的到外送員,更不會有餐點因為等待而冷掉的問題。」不過Aki也坦言,等到真正開始做外帶外送後,才發現內用和外帶客人的消費習慣和理解力很不一樣,「我永遠記得第一張外送單,客人回饋的評價是一顆星,因為炸棺材板送到客人手上早已經濕軟。」

此時Aki明瞭,並不是店內所有料理都適合拿來外送,因此緊急和團隊研究更換菜單,最後選擇將炸物拉掉,換成燉煮類料理,就連義大利麵也要拿捏烹煮時間,不能太熟,醬汁濃稠度更要調整,讓運送時間也成為料理的環節,另外再想辦法改變料理方式,做出差異性,「因為創意,會讓人家驚艷,告訴大家我們不光是賣一種食物,而是一種情懷,花同樣的錢,更要物有所值。」

嚴格說來,INDULGE不單純是做料理,而是文化料理。「關於文化,我們不是喊口號而已,是有深入研究,希望從食材到菜單都是有文化在裡面。」Aki舉例說明,像是金山獨有的蹦火仔,INDULGE將此一祭典融入變成魚鬆,更用洋菇鳳梨、蘆筍和海鮮做成料理—海波浪;至於foodpanda上的人氣料理濃蝦湯拉麵佐生食級天使紅蝦」是講台南的故事,取油封手法做出重口味的五花肉燥,再以天使紅蝦取代蝦米,麵條則是用台灣手工拉麵以西式義大利麵翻炒手法呈現,搭配水波蛋來代表滷蛋,乍看之下很洋氣的西式料理,但骨子裡可是不折不扣的熟悉台灣味。

其實不管是外送還內用,INDULGE有一個初心不會改變,就是要吃喝的人都很開心,也因此,Aki十分讚賞foodpanda的外送員,有的專業到會事先將外送時間和路線妥善安排,為店家維繫商譽,「像近期就有幾桌內用的客人,就是因為先吃過外送而來」Aki表示,與其說疫情是在受罪,不如說是另一種學習,疫情雖然改變生活,但也會發展出另一條路,換個方式思考,外送讓更多過去沒有訂到位的客人,也能有機會體驗INDULGE的食飲精萃。

INDULGE Bistro實驗創新餐酒館

地址:台北市大安區復興南路一段219巷11號
電話:02-2773-0080

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